Denotação (próprio ou literal)

Quando apresenta seu significado original, independentemente do contexto frásico em que aparece. Significado do dicionário.
A denotação tem como finalidade informar o receptor da mensagem de forma clara e objetiva, assumindo assim um caráter prático e utilitário. É utilizada em textos informativos, como jornais, regulamentos, manuais de instrução, bulas de medicamentos, textos científicos, entre outros.
Exemplos:

  • O elefante é um mamífero.
  • Já li esta página do livro.
  • A empregada limpou a casa

Elas podem ser:

a) Palavras denotativas de inclusão: até, inclusive, mesmo, até mesmo, também.

Exemplo: Todos ficaram impressionados com o resultado das vendas, inclusive o proprietário da loja.


b) Palavras denotativas de exclusão: apenas, senão, salvo, só, somente.

Exemplo: Dos alunos que fizeram a prova, apenas os que estudaram muito conseguiram bons resultados.


c) Palavras denotativas de designação: eis.

Exemplo: Eis o prefeito eleito!


d) Palavras denotativas de realce: cá, lá, só, é que.

Exemplo: Ele é que não deve ser bobo de recusar a proposta do novo emprego.


e) Palavras denotativas de retificação: aliás, ou melhor, ou antes, isto é, melhor dizendo.

Exemplo: Eu sabia, melhor dizendo, tinha quase certeza de que alcançaríamos a meta de vendas.


f) Palavras denotativas de situação: afinal, agora, então, mas, e aí.

Exemplo: Mas como é mesmo o nome dela?


Conotação (figurado)

Quando apresenta diferentes significados, sujeitos a diferentes interpretações, dependendo do contexto frásico em que aparece. 
A conotação tem como finalidade provocar sentimentos no receptor da mensagem, através da expressividade e afetividade que transmite. É utilizada principalmente numa linguagem poética e na literatura, mas também ocorre em conversas cotidianas, em letras de música, em anúncios publicitários, entre outros.
*Pode vim nas provas a palavra: "Relativiza" (que também significa sentido figurado)
Linguagem figurada: É quando uma palavra ou expressão é usada em um sentido diferente do seu sentido literal, criando uma comparação ou associação para dar mais expressividade à mensagem.
Exemplos:
  • Você é o meu sol!
  • Minha vida é um mar de tristezas.
  • Você tem um coração de pedra!


Coesão referencial

Usa-se essa técnica para se evitar repetições.
Ex: João sorriu.  Ele gosta de ser agraciado. (Veja que foi usado o pronome "ele" para não repetir "João".)